I nostri potenziali clienti non sono solo utenti, un target di riferimento o dei semplici numeri. Sono "creature emotive".
Per entrare in contatto con loro, dobbiamo capire come catturare la loro attenzione e distinguere il nostro messaggio dalla tempesta di migliaia di messaggi che ci raggiungono ogni istante. Ciò che le persone, noi esseri umani, amiamo ascoltare non sono le ads o i reel, ma le storie che questi raccontano. Storie in cui possiamo identificarci nell'eterna lotta tra il bene e il male, in quel viaggio che ci conduce alla trasformazione, in quel desiderio di evolvere e di cambiare che è radicato nella struttura del nostro cervello. Vogliamo sapere se il tuo prodotto risolve i nostri problemi e ci aiuta a vivere meglio.
In questo articolo, esploreremo insieme come progettare una "storia di brand" che si distingua dalla massa e raggiunga il profondo della coscienza delle persone.
Il marketing nel mondo digitale si basa sul racconto di storie, che devono essere organizzate attorno ad un unico Storytelling per creare mille storie coerenti da raccontare. Questo passaggio dal mondo della Unique Selling Proposition a quello della Million Selling Proposition richiede l'utilizzo di contenuti multimediale, che comprendono testi, fotografie, musica, video, realtà virtuale, aumentata, 3D.
Per costruire una storia efficace, ci sono sei elementi chiave da considerare:
1) Il punto di vista, ovvero il punto principale della storia e il punto di vista dell'autore;
2) Una domanda drammatica, una domanda chiave che mantiene l'attenzione dello spettatore e riceverà una risposta entro la fine della storia;
3) Contenuti emotivi, problemi seri che prendono vita in modo personale e connettono il pubblico alla storia;
4) Il tono di voce, un modo per personalizzare la storia per aiutare il pubblico a comprendere il contesto;
5) Economia, l'utilizzo di contenuti sufficienti per raccontare la storia senza sovraccaricare lo spettatore;
6) Ritmo, il ritmo della storia e quanto lentamente o rapidamente progredisce.
Il contenuto è il re del marketing, e oggi più che mai il brand storytelling è fondamentale per creare campagne di marketing di grande impatto. Sebbene la grafica, gli slogan e la musica possano essere memorabili, è la trama della storia che lascia un'impronta duratura nella mente delle persone.
Il brand storytelling non si limita all'esperienza esteriore, ma funziona anche dietro le quinte creando una connessione diretta tra il pubblico e il contenuto del brand. Investire il tempo necessario per costruire una storia efficace può creare una connessione duratura con il pubblico, il che rende il brand storytelling un investimento prezioso per ogni business.
Il brand storytelling è una strategia sempre più rilevante per le aziende, poiché offre diversi vantaggi. Innanzitutto, attraverso la narrazione del proprio marchio, si può creare maggiore consapevolezza e coinvolgimento del pubblico, aumentando così le possibilità di successo delle campagne di marketing. Inoltre, la creazione di contenuti diventa più semplice, poiché la storia del brand rappresenta una fonte inesauribile di ispirazione.
Ma non è solo una questione di comunicazione: il brand storytelling consente di instaurare una connessione più forte con il pubblico, suscitando empatia e favorendo l'identificazione con l'azienda e la sua mission. Inoltre, la narrazione ben strutturata può avere un impatto positivo sull'immagine aziendale, aumentando la percezione di affidabilità e sicurezza da parte del pubblico.
Il brand storytelling consente anche di essere più persuasivi e influenti, grazie alla capacità delle storie di catturare l'attenzione e suscitare emozioni. Infine, attraverso la narrazione del proprio marchio, si può trasmettere cultura e valori, contribuendo a creare il futuro che si vuole vedere.
In sintesi, il brand storytelling rappresenta una strategia vincente per le aziende, capace di generare numerosi benefici a livello di comunicazione, coinvolgimento del pubblico, immagine aziendale e cultura.
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