HAYES BICYCLE GROUP
5 brand, 1 ecosistema digitale globale che trasforma l’editoriale in vendita
Abbiamo ridisegnato l’ecosistema digitale di Hayes Bicycle Group partendo da una necessità precisa: raccontare e supportare un portafoglio multi-brand con un sito capace di connettere ispirazione e conversione, collegato all’e-commerce Shopify.Per garantire elasticità editoriale e autonomia ai team marketing, abbiamo optato per un CMS open-source come WordPress e un’architettura modulare, attivabile in cinque lingue (inglese, italiano, spagnolo, francese e tedesco).
Dalla sfida alla soluzione: un’esperienza unitaria per cinque brand
La sfida era valorizzare identità diverse ( Hayes , Manitou , Reynolds , SUNringlé e ProTaper ) offrendo al tempo stesso un’esperienza di navigazione coerente, rapida e chiara .
Abbiamo progettato una home “brand launch” che presenta storia di gruppo, anteprime dal Magazine e prodotti, con moduli disattivabili e riordinabili per adattare il racconto a campagne e lanci.
Ogni brand page dispone di varianti grafiche dedicate , header immersivi con video YouTube o Vimeo, gallery e blocchi testo-immagine; può integrare timeline interattive e un social wall , mantenendo una regia visiva comune.
Quando richiesto, è stato abilitato uno store locator , basato su dati gestiti via plugin.
Architettura editoriale e SEO: il Magazine come motore di domanda
Abbiamo messo i contenuti al centro con un Magazine che unisce news di brand, approfondimenti su prodotti e tecnologie e casi d’uso. Tassonomie curate e tag lavorano insieme per migliorare findability e performance organiche .
Le pagine articolo hanno una struttura componibile pensata per pubblicare in modo veloce e scalabile, senza compromessi sullo storytelling .
Dalle pagine di brand si accede all’area prodotto, dove ogni scheda combina media e specifiche tecniche per orientare la scelta.
Dal contenuto alla conversione: collegamento con l’ecommerce e attivazioni ADV
Per collegare in modo diretto l’editoriale al business, abbiamo collegato le pagine prodotto con le rispettive schede dell’ecommerce Shopify , tracciando il contributo dei contenuti lungo tutto il funnel. Abbiamo inoltre progettato landing page “elastiche” per le activation : moduli per video, quote, gallery, call-to-action interne/esterne, più l’iscrizione alla newsletter.
Governance e continuità: un sito vivo, sicuro, mantenibile
Abbiamo impostato un modello di gestione che unisce autoservizio dei contenuti e solidità operativa : aggiornamenti responsive-first, patch di sicurezza per WordPress e per i plugin in uso, e manutenzione evolutiva per introdurre rapidamente nuove funzionalità o adattare i template alle esigenze di mercato.
In questo modo, il portale resta sempre allineato alla strategia, parlando con la voce dei singoli marchi e convertendo l’attenzione in azione .