HAYES BICYCLE GROUP
5 brand, 1 ecosistema digitale globale che trasforma l’editoriale in vendita
Abbiamo ridisegnato l’ecosistema digitale di Hayes Bicycle Group partendo da una necessità precisa: raccontare e supportare un portafoglio multi-brand con un sito capace di connettere ispirazione e conversione, collegato all’e-commerce Shopify.
Per garantire elasticità editoriale e autonomia ai team marketing, abbiamo optato per un CMS open-source come WordPress e un’architettura modulare, attivabile in cinque lingue (inglese, italiano, spagnolo, francese e tedesco).
Dalla sfida alla soluzione: un’esperienza unitaria per cinque brand
La sfida era valorizzare identità diverse (Hayes, Manitou, Reynolds, SUNringlé e ProTaper) offrendo al tempo stesso un’esperienza di navigazione coerente, rapida e chiara.
Abbiamo progettato una home “brand launch” che presenta storia di gruppo, anteprime dal Magazine e prodotti, con moduli disattivabili e riordinabili per adattare il racconto a campagne e lanci.
Ogni brand page dispone di varianti grafiche dedicate, header immersivi con video YouTube o Vimeo, gallery e blocchi testo-immagine; può integrare timeline interattive e un social wall, mantenendo una regia visiva comune.
Quando richiesto, è stato abilitato uno store locator, basato su dati gestiti via plugin.
Architettura editoriale e SEO: il Magazine come motore di domanda
Abbiamo messo i contenuti al centro con un Magazine che unisce news di brand, approfondimenti su prodotti e tecnologie e casi d’uso.
Tassonomie curate e tag lavorano insieme per migliorare findability e performance organiche.
Le pagine articolo hanno una struttura componibile pensata per pubblicare in modo veloce e scalabile, senza compromessi sullo storytelling.
Dalle pagine di brand si accede all’area prodotto, dove ogni scheda combina media e specifiche tecniche per orientare la scelta.
Dal contenuto alla conversione: collegamento con l’ecommerce e attivazioni ADV
Per collegare in modo diretto l’editoriale al business, abbiamo collegato le pagine prodotto con le rispettive schede dell’ecommerce Shopify, tracciando il contributo dei contenuti lungo tutto il funnel.
Abbiamo inoltre progettato landing page “elastiche” per le activation: moduli per video, quote, gallery, call-to-action interne/esterne, più l’iscrizione alla newsletter.
Governance e continuità: un sito vivo, sicuro, mantenibile
Abbiamo impostato un modello di gestione che unisce autoservizio dei contenuti e solidità operativa: aggiornamenti responsive-first, patch di sicurezza per WordPress e per i plugin in uso, e manutenzione evolutiva per introdurre rapidamente nuove funzionalità o adattare i template alle esigenze di mercato.
In questo modo, il portale resta sempre allineato alla strategia, parlando con la voce dei singoli marchi e convertendo l’attenzione in azione.