Ceramica Catalano, eccellenza del settore ceramica Made in Italy per l’arredo bagno, ha commissionato a Websolute la progettazione di una strategia comunicativa digitale che attraverso un nuovo sito web e una nuova strategia social risaltasse i valori del brand e la qualità dei prodotti e delle collezioni.
CHALLENGE
L’obiettivo primario del progetto è stato quello di far risuonare in maniera chiara ed efficace il racconto di un marchio fortemente orientato al prodotto, alla produzione industriale con un alto grado di automazione e alla costante ricerca della qualità.
Insieme al cliente abbiamo pensato a una visione ambiziosa che attraverso il nuovo sito web e i social mirasse a dare vita ad un sistema narrativo e visivo coerente, riconoscibile e differenziante.
INSIGHT
Durante i primi mesi di progetto, ci siamo concentrati nell’assorbire gli ingredienti di questo racconto intervistando i principali stakeholder.
Era importante raccogliere quegli elementi fondanti che all’interno di Catalano tutti vedevano e sentivano ma che non erano mai stati propriamente definiti e comunicati all’esterno.
Questo ci ha permesso di essere in grado di sviluppare strumenti strategici, narrativi e visivi che consentissero al brand di comunicare con una maggiore chiarezza, coerenza e condivisione interna degli obiettivi.
OUTCOME
Da questo progetto è nata una nuova piattaforma digitale, un nuovo brand manifesto e un piano editoriale dedicato ai social capace di comunicare la qualità tutta italiana di Ceramica Catalano.
Lavorare a stretto contatto con gli stakeholder interni ha garantito una corretta interpretazione e valorizzazione delle esigenze aziendali.
Una nuova architettura e un sistema modulare che esalta il racconto delle collezioni
Abbiamo ridefinito l’architettura del nuovo sito valorizzando la navigazione per collezione del catalogo prodotti. Per le collezioni abbiamo progettato un layout personalizzabile affinché, ognuna con le sue caratteristiche uniche, potesse essere raccontata in modo distintivo.
La fotografia
Abbiamo introdotto una direzione completamente nuova all’uso degli still life dando loro un peso fondamentale per una presentazione iconica del prodotto.
Un sistema modulare
Ogni prodotto Catalano ha una storia da rivelare. Per supportare questo racconto, abbiamo progettato moduli editoriali che invitano gli utenti all’approfondimento. Senza perdere il focus su informazioni tecniche e di dettaglio.
Guida al prodotto
Ispirati dalle domande che il rivenditore pone ai propri clienti, abbiamo sviluppato varie funzioni di guida ai prodotti che aiutano i visitatori a trovare il lavabo e il sanitario perfetto per loro il più velocemente possibile.
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Brand manifesto
L’obiettivo del brand manifesto è quello di essere uno strumento. È la forma al tempo stesso più concisa e più ampia per comunicare l’essenza del brand, sia all’interno dell’azienda che verso l’esterno.
Dopo aver ascoltato, raccolto e razionalizzato i racconti degli stakeholder, li abbiamo sintetizzati in una forma in cui identificarsi, autentica, coerente e soprattutto attuabile affinchè il manifesto sia votato all’azione e non alla contemplazione.
La comunicazione social
Il linguaggio visivo non è applicato solo al sito web Catalano ma è stato utilizzato per dare una forma coerente e riconoscibile anche alla strategia social del brand.
