Piano editoriale per lamiacasarisparmia.it
Anno: 2012
Web e Mobile
Digital Tools
Storytelling
Content Production
Video
Video Educational
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“Educare” il consumatore sui vantaggi del riscaldamento a condensazione, rinnovando la comunicazione di un sito già esistente. È stato questo il principale obiettivo comunicatoci da Beretta quando ci ha chiesto di rafforzare l’efficacia dei contenuti di www.lamiacasarisparmia.it, sito interamente dedicato al tema del risparmio energetico attraverso il riscaldamento a condensazione.
La sfida di questo progetto, quindi, è stata avere un approccio analitico sull’esistente, per applicare dei correttivi i più efficaci possibile.
Da dove siamo partiti? Dai contenuti più letti, dai percorsi di navigazione più seguiti, dalle sorgenti di traffico, dal bounce rate. In altre parole dal comportamento dell’utente. Individuate le zone grigie e i punti deboli è partito il contrattacco. Focus informativo sul risparmio energetico, utilizzo di infografiche e di un video dal taglio educational a sostegno del contenuto testuale, linguaggio consumer oriented per rendere immediati e comprensibili gli argomenti più tecnici.
Approccio olistico: dall’Analytics al mood grafico, da nuovo naming e call to action ai contenuti testuali, passando per la tecnologia responsive e il Geolocator, fino a SEO e SEM.
Obiettivi di restyling grafico e tecnologico, rafforzamento dell’efficacia dei contenuti – testimoniato da un repentino e massiccio aumento delle visite al sito – pienamente raggiunti.
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Infografica
Icone di grandi dimensioni, rappresentative dei principali concetti, affiancate da un breve testo, per creare un percorso di lettura chiaro e intuitivo sui vantaggi della condensazione.
Landing page
Una landing creata ad hoc è stato lo strumento attraverso il quale riassumere le informazioni più importanti per l’utente sugli incentivi in caso di sostituzione della caldaia. Per aumentare le probabilità di contatto sono state messe particolarmente in evidenza scadenza dell’offerta e call to action.
