MIAL da più di quarant’anni studia, progetta e produce impianti completi per la produzione, lo stoccaggio e il confezionamento di alimenti zootecnici, e per l’allevamento di ogni tipo di animale da carne.
Questa esperienza e specializzazione ha portato l’azienda ad assumere un ruolo di primo piano nel mercato internazionale, anche grazie alla personalizzazione delle attrezzature che progetta e produce: partendo da uno standard costruttivo pluri-collaudato, MIAL produce soluzioni sulle esigenze reali dei suoi clienti, facili da installare e flessibili per impiego.
Proprio per rispondere alle richieste del mercato nazionale e internazionale, MIAL ha creato MF TECNO, che si occupa di packaging e offre un'ampia gamma di sistemi di automazione per il confezionamento di prodotti sfusi.
Le aziende sono quindi complementari, lavorano in sinergia, e anche la loro comunicazione e immagine deve essere coordinata. A partire dai siti web, che per il momento rimangono separati.
Il restyling dei siti doveva quindi in primo luogo rispondere alla risoluzione della complessità aziendale e della vastità di offerta. Poiché l’azienda ha molto mercato - tuttora in espansione - anche all’estero, ognuno dei siti doveva essere ottimizzato per operare a livello internazionale.
MIAL e MF TECNO si sono rivolte a Websolute proprio per l’esperienza pluriennale con aziende B2B, che insieme a Websolute hanno ottenuto ottimi risultati per obiettivi molto simili. Come nei casi di Trevi e Gruppo Biesse.
“Due aziende che sono una: per complementarietà, vocazione, esperienza ed expertise. Solo con due siti che lavorano in sinergia potevano restituire l’identità unica del brand. I siti rimangono due, ma sono pronti a fondersi, e l’utente ora può orientarsi nella loro vasta offerta grazie alla navigazione semplificata e guidata dalle soluzioni possibili.”
“Troviamo molto utile l’autonomia che ci fornisce il back office, considerando che continuamente abbiamo contenuti da inserire. Gli specialisti di design e SEO hanno fatto un buon lavoro creando delle piattaforme esteticamente piacevoli ed efficaci per la creazione di contatti.”
UN NUOVO SITO INTERNAZIONALE E FUNZIONALE
MIAL è un’azienda molto grande, con un’offerta molto vasta che spazia dalla progettazione degli impianti alla messa in opera, anche con la formazione del personale specializzato. L’architettura dell’informazione e la UX hanno lavorato, quindi, su una semplificazione del sistema di navigazione per entrambi i siti, per orientare l’utente innanzitutto al settore di interesse. All’interno di ogni settore serviva anche una guida per orientarsi nella scelta di sistemi, macchinari e componenti, con una navigazione guidata dalle soluzioni possibili.
I siti web sono stati ottimizzati SEO in ottica internazionale perché fossero adeguati alla vocazione internazionale delle aziende e aumentassero la loro brand awareness. I siti sono quindi multilingua e, per ogni lingua, abbiamo curato l’ottimizzazione SEO adeguata al mercato e agli utenti del paese di riferimento.
UN PASSO OLTRE AL SUCCESSIVO
Grazie ai nuovi siti, MIAL e MF TECNO hanno raggiunto nuovi lead nei mercati esteri di riferimento.
I nuovi lead ora trovano velocemente quello che stanno cercando, grazie alla nuova navigazione guidata attraverso i settori, fino ai sistemi o ai singoli componenti.
MIAL e MF TECNO possono inserire nuovi contenuti in autonomia, restando sempre al passo con le nuove produzioni.
Ma un sito che funziona deve essere non solo funzionale ai bisogni del presente, ma anche già pronto per il passo dopo: raggiunto un obiettivo, siamo già pronti per il successivo.
MIAL e MF TECNO sono ancora due entità distinte ma, se decideranno di fondersi in un’azienda, o in un gruppo, avranno i due siti già predisposti per diventare un’unica piattaforma.
Il mondo e il mercato cambiano molto velocemente, gli strumenti di marketing devono seguire e, se possibile, anticipare i cambiamenti.
In questo caso, per esempio, non prepararsi a una eventuale fusione, o non predisporre fin dall’inizio un sito multilingua e ottimizzato per ognuno dei mercati, avrebbe portato il cliente a dover investire di nuovo, a breve, per rifare il sito web.
