Il 28 ottobre 2021 il CEO di Facebook, M.Z., annunciò la nascita della nuova azienda Meta, risultato del cambiamento del nome di Facebook. Meta, come azienda tecnologica proprietaria di Facebook, Instagram, Whatsapp, Messenger, sviluppa tecnologie per aiutare le persone a connettersi, trovare comunità e far crescere le imprese.
Anche se il focus è sul progetto Metaverso, la pubblicità sugli strumenti social continua a generare una gran parte degli introiti della società. Con oltre 2 miliardi di utenti attivi al mese su Facebook, Instagram e altre tecnologie, investire in pubblicità con Meta rappresenta una scelta strategica per molte aziende.
Scopriremo come sfruttare la piattaforma Meta e i suoi vantaggi per il business in questo articolo.
Comprendere le caratteristiche di Meta è fondamentale per valutare come la sua rete pubblicitaria possa aiutare le aziende a raggiungere il loro pubblico di destinazione.
La piattaforma pubblicitaria di Meta si basa sul modello "pay-per-click" che è diventato il sistema più utilizzato per la pubblicità su Internet. La convenienza, l'efficacia e la rapidità sono i principali motivi per cui il modello PPC è così importante e perché la pubblicità su Meta è una scelta conveniente per molte aziende.
La pubblicità sui social media, tra cui Facebook, permette agli inserzionisti di raggiungere il loro pubblico di destinazione utilizzando i dati degli utenti. Uno dei vantaggi principali di Facebook è la sua vasta quantità di dati che ci consente di fare micro-targeting del pubblico più adatto alla nostra attività.
Facebook offre una dettagliata selezione demografica per ogni annuncio pubblicato, permettendoci di restringere il pubblico di destinazione in base a fattori come genere, età, posizione, lingue, interessi, istruzione, lavoro, reddito, affiliazione politica, comportamenti, acquisti recenti e eventi importanti della vita.
Quali sono i tipi di annunci che soddisfano le esigenze aziendali?
Facebook offre una vasta gamma di tipi di annunci per soddisfare le esigenze aziendali, alcuni dei quali non disponibili in altri canali pubblicitari. Questi includono: video, storie, Messenger, carosello, slideshow, collezione, e giocabili. Ognuno di questi annunci offre la possibilità di creare contenuti visivi, creativi e multimediali, adatti per la pubblicità di branding.
Facebook offre una vasta gamma di tipi di annunci, alcuni non disponibili in altri canali a pagamento.
Un ulteriore vantaggio è la previsione.
Con dati sufficienti, possiamo stimare quante persone potrebbero essere raggiunte e quanti risultati potrebbero essere ottenuti al giorno, basati su un budget ipotetico. Le previsioni mostrano la copertura giornaliera stimata e i risultati giornalieri previsti, visualizzati quando si creano o si modificano gruppi di annunci.
Questo può essere estremamente utile per le aziende che vogliono saperne di più su eventuali modifiche alle loro campagne pubblicitarie.
Il remarketing è una forma di pubblicità che si concentra sui visitatori che hanno già interagito con il brand o dimostrato interesse per la sua attività.
Viene solitamente realizzato tramite cookie o tracciamento della sessione.
Questa strategia sfrutta il "pixel di Facebook", un piccolo codice che viene pubblicato sul sito per raggiungere i clienti e monitorare le loro azioni. Questo include la tracciatura delle visite al sito, la visualizzazione di annunci di Facebook, le azioni di acquisto e altro. Le aziende possono anche sfruttare gli "annunci dinamici" per indirizzare gli acquirenti provenienti dal remarketing.
Il remarketing è vantaggioso per le aziende poiché aiuta a generare entrate, aumentare i tassi di conversione e ottenere un ROI pubblicitario più elevato.
Facebook offre la possibilità di veicolare annunci attraverso Messenger, a differenza di altre piattaforme come la PPC. I brand possono inviare offerte, promozioni e aggiornamenti direttamente ai clienti attraverso Messenger, con annunci creati come "messaggi".
Con oltre 988 milioni di utenti che utilizzano Messenger ogni mese, questa opzione di pubblicità è molto vantaggiosa. Gli annunci hanno un tasso di apertura superiore del 70% rispetto all'email marketing, con un coinvolgimento fino a 80 volte maggiore rispetto ai post organici.
La pubblicità su Facebook permette di raggiungere un pubblico molto più ampio rispetto a quello possibile con il marketing organico. Non esiste un'alternativa tra le due opzioni, ma entrambe possono essere utilizzate per raggiungere gli obiettivi di business.
Una reach del 3% conferma l'efficacia della pubblicità a pagamento per aumentare la visibilità delle aziende e dei brand.
La pubblicità su Facebook contribuisce a potenziare una campagna di content marketing esistente. Il content marketing è una strategia di marketing digitale che comprende contenuti sul sito, blog, social media e ottimizzazione dei motori di ricerca.
La pubblicità su Facebook può aiutare a migliorare queste aree, aumentare la visibilità dei contenuti social del brand e aumentare il traffico verso i contenuti principali del sito o del blog. Gli annunci possono essere impostati per indirizzare il traffico verso il sito, aumentare le impressioni e aumentare il CTR.
Meta, acquisendo Instagram nel 2012, ha costruito la sua rete pubblicitaria per rendere accessibile entrambe le piattaforme. La rete pubblicitaria copre entrambi i siti e offre agli inserzionisti la possibilità di visualizzare gli annunci su entrambi i siti con una configurazione aggiuntiva.
Instagram ha circa 1.280 milioni di utenti e oltre 550 milioni di utenti attivi giornalieri.
La pubblicità su Facebook e Instagram offre alle aziende di tutte le dimensioni accesso a un pubblico che non è disponibile altrove. Il 78% dei consumatori americani afferma di aver scoperto prodotti acquistati su Facebook, mentre il 60% afferma di aver scoperto nuovi prodotti su Instagram.
Quasi due terzi degli adulti usano Facebook, rendendo la sua vasta portata uno dei maggiori vantaggi della pubblicità su Facebook per piccole, medie e grandi imprese.
