PiCK UP!

Storia di un’appassionante sfida digitale

Ironia, Gif, Leonardo Di Caprio e gattini come se non ci fosse un domani. Un sito gustoso come solo un biscotto può esserlo e un concept che ha un unico scopo: rafforzare il legame fra brand e pubblico a partire dalle passioni. Questo il cuore della strategia di comunicazione realizzata per PiCK UP!, il biscotto di punta del brand Bahlsen.

I consumatori ideali di PiCK UP! sono adolescenti e giovani adulti sportivi e dinamici o con l’aspirazione a esserlo. Sono Millennials e hanno voglia di far sentire la loro voce e parlare di ciò che li appassiona.

Per questo abbiamo trasformato PiCK UP! in un fratello maggiore che non solo racconta, intrattiene e ascolta, ma dà energia e gratifica, prima e dopo ogni sfida quotidiana.

Il concept si traduce quindi in #provaprendermi, un grido di battaglia e un doppio invito, quello del biscotto e quello proprio. Un invito perfetto in ogni situazione affrontata quotidianamente dai Millennials, che sia superare un esame universitario, eseguire un perfetto Backside Royal con i rollerblade, arrivare in tempo a scuola oppure battere gli amici a FIFA 2016.

Quello per PiCK UP! è un progetto pieno di brio a partire dallo sfizioso piano editoriale social che strizza l’occhio alla vena goliardica del web, fino al minisito di prodotto, una one page dinamica caratterizzata da colori decisi, disegni vivaci e una scrittura fresca e ritmata.
Il segreto di PiCK UP! non è stare sul pezzo, ma stimolare continuamente con ironia e divertimento il target, con quell’ironia intelligente che strappa più di una risata.

E allora? Provate a prenderlo subito!

Strategia, Web marketing, Storytelling, Social media
Strategia, Web marketing, Storytelling, Social media
Strategia, Web marketing, Storytelling, Social media
Our side

La sfida più bella è continuare a definire ogni giorno l'identità del brand con una gestione costante e continuativa di tutto l’ecosistema digitale della marca.

Client side

Il progetto si è trasformato in un benchmark che l’headquarter sta diffondendo su tutte le filiali ancora non presenti sul digital.

La campagna ancora prima del prodotto

Nel minisito, la campagna #provaprendermi e il Social Wall sono posizionati prima della presentazione del prodotto. 

Online, ma anche offline

Ci ha appassionato molto provare a ridefinire l’identità e il posizionamento di un prodotto partendo dalla strategia social. Il concept #provaprendermi oggi non vive solo nel mondo digital, ma abbraccia anche tutta la comunicazione offline del brand. 

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